YouTube Reklam Verme Nedir, Nasıl Yapılır? (Google Ads)

YouTube, dünya çapında en çok ziyaret edilen web sitelerinden biridir ve her gün milyarlarca video izlenir. Bu da YouTube’u, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi geniş kitlelere tanıtmak için ideal bir platform haline getirir. YouTube reklam verme nedir, nasıl yapılır? YouTube hedef kitlenize ulaşmak ve işletmenizi büyütmek için etkili bir yöntemdir.

YouTube Reklam Türleri

• Video Reklamlar: Bu reklamlar, YouTube videolarının öncesinde, sırasında veya sonrasında gösterilebilir.
• Görüntülü Reklamlar: Bu reklamlar, YouTube’un yan panelinde veya video oynatıcıda gösterilir.
• Bumper Reklamlar: Bu kısa video reklamlar, videoların başında oynatılır ve atlanılamaz.
• Overlay Reklamlar: Bu reklamlar, videoların alt kısmında şeffaf bir şekilde gösterilir.

YouTube Reklam Verme Aşamaları

1. Hedef Kitlenizi Belirleyin: Reklamınızın kimlere gösterileceğini belirlemeniz önemlidir. Bunu, yaş, cinsiyet, ilgi alanları ve konum gibi demografik veriler kullanarak yapabilirsiniz.
2. Reklam Bütçenizi Belirleyin: Ne kadar harcamak istediğinizi belirleyin. YouTube, günlük veya toplam bütçe belirlemenize olanak tanır.
3. Reklam Biçimini Seçin: Yukarıda listelenen reklam türlerinden hangisini kullanmak istediğinize karar verin.
4. Reklamınızı Oluşturun: Reklam videonuzu veya görselinizi oluşturun ve reklam metninizi yazın.
5. Kampanyanızı Oluşturun: Google Ads’de bir kampanya oluşturarak reklam ayarlarınızı girin.
6. Kampanyanızı İzleyin ve Optimize Edin: Kampanyanızın performansını izleyin ve gerekirse ayarlamalar yapın.

YouTube Reklam Verme İpuçları

• Hedef kitlenize uygun reklamlar oluşturun.
• Yüksek kaliteli videolar ve görseller kullanın.
• Net ve ilgi çekici reklam metni yazın.
• Reklamınızın ilk birkaç saniyesini dikkat çekici hale getirin.
• Doğru anahtar kelimeleri kullanın.
• Teklifinizi optimize edin.
• Kampanyanızı düzenli olarak izleyin ve optimize edin.

YouTube reklamları etkili midir?

YouTube, izleyicilerin bu platformda gördükleri ürünleri satın alma olasılıklarının iki kat daha fazla olduğunu belirtiyor ve bu da YouTube reklamlarının etkinliğini kanıtlıyor. Bu bölümde bu platformdaki reklamların neden bu kadar başarılı olduğunu açıklıyoruz.

YouTube, 2,6 milyardan fazla kişinin ayda en az bir kez kullandığı dünya çapındaki en popüler ikinci sosyal medyadır . Bu kadar çok sayıda tüketici, işletme sahiplerinin alıcı kişiliklerine ulaşacaklarından emin olmalarını sağlıyor . Hedef kitleniz oldukça sınırlı olsa bile bu kişilerin bir kısmının YouTube izlediğinden emin olabilirsiniz.

Ayrıca CNBC , bu platformun dünyanın ikinci büyük arama motoru olduğunu belirtiyor. Bu, milyonlarca insanın yeni bilgiler keşfetmek için YouTube’u kullandığı anlamına geliyor. Tüketiciler platformu bir şey seçmek için kullanmıyor ancak ihtiyaç duydukları şeyi görürlerse büyük olasılıkla satın alacaklar.

Üstelik YouTube reklamcılık için de oldukça uygun bir sosyal medyadır. Gelişmiş ayarları kullanarak kanal anahtar kelimeleri belirleyebilir, bir web sitesi ekleyebilir veya kanalınızın diğer kanalların önerilerinde görünmesini sağlayabilirsiniz. YouTube reklamları nispeten uygun maliyetli olma eğilimindedir, bu nedenle pek çok şirket bu platformu tercih etmektedir. Örneğin 2021 yılında küresel reklam gelirleri 28,84 milyar dolar civarındaydı .

Bazı YouTube tanıtımlarının inanılmaz başarısı, şirketleri bu sosyal medyayla çalışmaya motive ediyor. YouTube’da reklam vermenin özelliklerini keşfetmek için okumaya devam edin.

YouTube reklamcılığı nasıl çalışır?

Bu bölümde bu tür tanıtımın özelliklerini anlayacağız ve YouTube reklamcılığının nasıl çalıştığını açıklayacağız.

İki tür YouTube reklamı vardır: videolar ve statik içerik (resim artı metin). Türün seçimi, reklam kampanyanızın amaçlarına , bütçeye ve YouTube tanıtımları için ödeme şeklinize bağlıdır.

Ayrıca iki fiyatlandırma modeli vardır: görüntüleme başına maliyet (GBM) ve etkileşim başına maliyet (ETBM). GBM, insanlar atlayamayacakları bir reklamı izledikten sonra ödeme yaptığınız anlamına gelir ve CPE, tüketiciler bir reklamla etkileşimde bulunduğunda ödeme yapılır. Ücret, seçtiğiniz reklam formatına bağlıdır.

Kullanıcılar bir reklamı videodan önce veya video sırasında, arama sonuçlarında, videonun alt satırında izleyebilir ve pop-up olarak görünebilir. Bir reklamın yeri aynı zamanda seçilen formata da bağlıdır.

YouTube reklamcılığıyla aynı anda çalışmak zor olabilir, ancak son derece ödüllendiricidir. Bir sonraki bölümde bu promosyon türünün avantajlarını keşfedin.

YouTube Reklamcılığının Faydaları

YouTube, B2B kullanıcıları arasında araştırma yapmak için en çok kullanılan sosyal medyadır ve bu platformda reklam veren firmalara birçok avantaj sağlamaktadır. Bu faydaları aşağıda açıklıyoruz.

1. İnanılmaz dijital erişim. Statista , internetteki insanların %81’inin YouTube’u kullandığını belirtiyor. Bu, bu platformun Web’de bulabileceğiniz tüketicilerin %80’ine ulaşmanızı sağladığı anlamına gelir. Çok spesifik şirketler ve ürünler bile hedef kitlelerini YouTube’da bulabilir. Dolayısıyla, marka bilinirliğini artırmakla ilgileniyorsanız YouTube reklamcılığından daha iyi bir yol yoktur.
2. İnanılmaz ekonomik verimlilik. Bu sosyal platform, reklamverenlerin uygun maliyetli kampanyalar yürütmesine olanak tanır çünkü markalar, tüketiciler reklamlarıyla etkileşime girdikten sonra ödeme yapar. Ayrıca ortalama görüntüleme başına maliyeti 0,010 – 0,030 ABD dolarıdır ; bu , B2B alanındaki Google Görüntülü Reklamlardaki 0,79 ABD dolarına kıyasla nispeten düşüktür .
3. Son teknoloji hedefleme. YouTube yalnızca demografik bilgiler ve tercihler gibi temel ayarları sağlamakla kalmaz, aynı zamanda reklamın konusu, ilgili anahtar kelimeler veya reklamlarınızın yerleştirileceği belirli sayfalar gibi daha spesifik ayarları da sağlar. Reklamverenlerin, reklamları alıcı kişilerine doğru yer ve zamanda göstermelerine olanak tanır.
4. Derinlemesine raporlar. Bu sosyal platform, reklamlarınızın başarısını ölçmek için birçok analiz sağlar. Reklamlarınızla etkileşime geçen tüketicilerin davranışlarını öğrenebilir ve içerikleri daha kişisel hale getirebilirsiniz. Ayrıca bu verileri A/B testi yapmak, en etkili reklamları belirlemek ve kampanyalarınızın başarısını artırmak için kullanabilirsiniz.
5. Yüksek esneklik. YouTube birçok format ve reklam türü sunar. Referansları paylaşabilir, uzman içeriği yayınlayabilir veya komik videolarla tüketicilerin ilgisini çekebilirsiniz. Ayrıca hedeflemenizin ayarını istediğiniz zaman değiştirebilirsiniz, bu da bu platformu oldukça esnek hale getirir.

Çoğu işletme sahibi, YouTube reklamcılığının bu temel faydalarını takdir edecektir. Ancak bazen çeşitli YouTube formatlarıyla uğraşmak zor olabilir. Bir sonraki bölümde her birinin özelliklerini açıklayacağız.

YouTube Reklam Formatları

YouTube reklamlarının altı ana biçimi vardır. Bazıları neredeyse benzer ancak farklı hedeflere daha iyi hitap ediyor. Promosyon kampanyalarınızı başarılı kılmak için bu türleri nasıl ayırt edeceğinizi ve bunlarla nasıl başa çıkacağınızı keşfedin.

Atlanabilir yayın içi reklamlar

YouTube videolarından önce veya video sırasında oynatılıyorlar ve kullanıcılar bu videoları 5 saniye içinde atlayabiliyor. Bu biçimin temel avantajı, izleyici reklamı 30 saniyeden fazla izledikten veya reklamla etkileşimde bulunduktan sonra ödeme yapmanızdır. Marka bilinirliğini artırmak için bu reklam biçimini kullanın. İzleyicilerin dikkatini şirketinize çekmek için ilk 5 saniyede onları yakalamanız gerektiğini unutmayın.

Atlanamayan yayın içi reklamlar

Bu tür reklamlar videolardan önce veya video sırasında da çıkıyor ancak kullanıcılar bunları atlayamıyor. 15 saniyeye kadar sürebilirler. Bu formatı kullanan şirketler 1000 görüntüleme başına ödeme yapar. Atlanamayan reklamlar, marka bilinirliğini artırmaya yardımcı olur ve güçlü bir avantaja sahiptir. CNBC, tüketicilerin %76’sının reklamları otomatik olarak atladığını ancak bu formatı sonuna kadar izlemek zorunda olduklarını, bunun da ön plana çıkmak için daha fazla fırsatınız olduğu anlamına geldiğini belirtiyor.

Tampon reklamlar

Bu reklamlar video öncesinde veya video sırasında da oynatılıyor ve kullanıcılar bunları atlayamıyor. Farkları 6 saniye uzunluğunda veya daha kısa olmalarıdır. Genellikle reklamverenler görüntüleme sayısına göre ödeme yapar. Şirketler bu formatı kısa reklam mesajları iletmek ve insanların dikkatini çekerek markaya ilgi duymalarını sağlamak için kullanıyor. Pazarlamacılar genellikle banner reklamlarını diğer YouTube reklam türleriyle birleştirir.

Discovery reklamlar

Kullanıcılar bunları YouTube arama sonuçlarında ve izleme sayfalarının sağ kenar çubuğunda görebilir. Her zaman tıklandıktan sonra tanıtılan videoya yönlendiren resim içeren bir metin biçimindedirler. Reklamverenler, insanlar reklamı tıklayıp izlemeye başladıktan sonra ödeme yapar. Bu format, kullanıcıların zaten konunuzla ilgilenmesi nedeniyle markanın videolarının platformda tanıtılmasına hitap ediyor. Google , bu tür reklamların görüntülemeleri %500’e kadar artırdığını belirtiyor.

Sponsorlu kart reklamları

Bu reklamlar, köşesinde bir ‘i’ sembolü bulunan, birkaç saniye boyunca ekranda görünen küçük harekete geçirici mesaj pop-up’larına benzer. İzleyiciler daha fazla bilgi edinmek için üzerlerine tıklayabilir. Sponsorlu kartlar oldukça göze çarpmaz ve çoğu kişi bunları yayın içi reklamlardan daha az rahatsız edici bulur. Genellikle bu tür reklamlar tüketicilerin izlediği içerikle alakalıdır. İzleyicilerin potansiyel olarak ilgilenebileceği belirli ürünleri tanıtmak için bu reklam biçimini kullanabilirsiniz.

Yer paylaşımlı reklamlar

YouTube’a yerleştirilen banner reklamlara benziyorlar. Yer paylaşımlı reklamlar, video penceresinin alt %20’lik bölümünde metin ve görseller içeren açılır pencerelerdir. İnsanlar ürünlerinizle ilgilenmiyorlarsa bu reklamları istedikleri zaman kapatabilirler. Ancak eğer öyleyse, reklam onları web sitenizde veya diğer platformlarda YouTube’un dışına çıkarabilir. Ürünleri tanıtmak veya insanları kazandığınız medyaya çekmek için yer paylaşımlı reklamcılığı kullanabilirsiniz.

Artık farklı YouTube reklam biçimleriyle nasıl başa çıkacağınızı biliyorsunuz. Daha da ileri gidelim ve bu platformda tanıtım kampanyalarınızı nasıl oluşturup başlatacağınızı keşfedelim.

YouTube’da nasıl reklam verilir?

YouTube reklamcılığının tüm avantajlarının farkına varmak, birçok işletme sahibini kampanyalarını bu platformda başlatmaya motive ediyor. Bunları etkili kılmak ve aşırı harcamalardan kaçınmak için bunları nasıl doğru şekilde başlatacağınızı bilmelisiniz. Bu bölümde bunları keşfedin.

1. Adım. Reklamı yapılan videoyu yükleyin

Bu adım yalnızca video reklamlar için gereklidir, dolayısıyla sponsorlu kartlar veya yer paylaşımlı reklamlar kullanmak istiyorsanız bu adımı atlayabilirsiniz. Ancak başka reklam formatlarıyla ilgileniyorsanız, videoları tanıtmadan önce YouTube kanalınızda yayınlamanız daha iyi olacaktır. Kampanya başlamadan önce organik trafik almanıza ve hedef kitlenin tepkilerini keşfetmenize yardımcı olacaktır .

2. Adım. Bir kampanya oluşturun

Google Ads hesabınızda oturum açın ve yeni kampanya ekleme seçeneğini seçin. Ardından tanıtım hedefinizi belirleyin veya önerilen amaç olmadan bir reklam oluşturun. Son olarak önerilenler arasından bir kampanya türü ve alt türü seçin.

Adım 3. Tüm özellikleri tanımlayın

Daha sonra kampanyanın adını, bütçesini ve her gün harcamaya hazır olduğunuz ortalama para miktarını seçmeniz gerekecektir. Reklamın yayınlanacağı tarihleri ​​belirleyin, hedeflemek istediğiniz izleyicilerin dilini ve konumunu seçin. Reklamlarınızı nerede göstereceğinize ve onlar için nasıl ödeme yapmak istediğinize karar verin. Reklamlarınızın bu içerikle birlikte gösterilmesini istemiyorsanız ‘hassas’ içeriği hariç tutun.

4. Adım. Hedef kitleyi seçin

YouTube, alıcı kişiliklerinizi açıklarken aralarından seçim yapabileceğiniz çok çeşitli özellikler sunar. Potansiyel müşterilerinizin bir veya birkaç bölümünü tanımlayın. Daha sonra, gelecekteki kampanyalarınızda kullanabilmeniz için seçilen hedef kitleye adı verin.

5. Adım. Kampanya oluşturmayı tamamlayın

Reklamınızla bağlantılı anahtar kelimeleri ve konuları tanımlayın. Tüm bağlantıları, başlıkları ve diğer hayati ayrıntıları eklemeyi unutmayın. Daha sonra ‘Kampanya Oluştur’u tıklayın ve promosyonunuzu başlatın.

Artık reklam kampanyalarınızı nasıl yayınlayacağınızı biliyorsunuz. Onları daha güçlü kılmanın yollarını keşfetmek için okumaya devam edin.

Başarılı bir YouTube Reklamcılık Stratejisi Geliştirmek için 6 İpucu

YouTube reklamcılığının temel ilkelerini bilmek, güçlü kampanyalar başlatmak için çok önemlidir. Bu bölümde reklamlarınızı daha etkili hale getirip firmanızı pazarda öne çıkarmanız için bazı ipuçları veriyoruz.

1. YouTube kanalınız için strateji geliştirin ve aktif olarak yayınlayın. Kullanıcıları sosyal medya sayfanıza yönlendirecekseniz reklam mesajlarının diğer içeriklerinizle tutarlı olması gerekir. Markanızı nasıl temsil edeceğinizi anlamak, şirketinizin bütünsel imajını aktarmayı kolaylaştırır. Yayınlayacağınız videoları düşünün. Bunlar ürün tanıtımları, referanslar veya SSS’lerin yanıtlanması olabilir. Bu içerik, hedef kitlenin güvenini kazanmanıza ve markanıza daha sadık kalmalarına yardımcı olacaktır. Ayrıca YouTube’da aktif paylaşım yapmak, potansiyel müşterileri organik arama yoluyla çekebilir ve bu şekilde tanıtımınızı daha da etkili hale getirebilir.
2. İnsanların dikkatini çekin. Reklamlarınızın dikkat çekici olması ve ürünlerinizle henüz ilgilenmiyor olsalar bile izleyicileri etkilemesi gerektiğini unutmayın. Onları sonuna kadar izlemeye motive edin; böylece ürünlerinizi satın alma şansları artacaktır. Akılda kalıcı sloganlar, alışılmadık formatlar veya videoda rol alan ünlü aktörler kullanarak duygularını uyandırın. Başlangıcı, dorukları ve bitişi olan hikayeler anlatın. İnsanların ürünlerinizi ve markanızı mümkün olduğunca erken fark etmesini sağlayın. Bu, reklamı yapılan şirketi hatırlama şanslarını artıracak ve belirli bir reklama ve markanın tamamına ilgi duymalarını sağlayacaktır.
3. Reklam ayarlarınızı optimize etmeye devam edin. Başarılı tanıtım kampanyaları için sürekli test etme ve reklam ayarlarının iyileştirilmesi hayati öneme sahiptir. Bazen tek bir tuş bile satışlarınızı önemli ölçüde etkileyebilir. A/B testleri yapın, hedef kitlenizi genişletip bölümlere ayırın, en etkili formatları belirlemeye çalışın ve reklamlarınızı nasıl optimize edeceğinizi öğrenin. YouTube, reklamverenlerinin tanıtımlarına daha fazla katılım sağlamak için birçok ayar sunar.
4. Yeniden pazarlamayı kullanın. Şirketinizi zaten tanıyan tüketicileri çekmenize olanak tanır. Belki videolarınızı izlemişler, web sitenizde arama yapmışlar veya reklamlarla etkileşime geçmiş ancak satın alma işlemi yapmamış olabilirler. Yeniden pazarlama, bu tür kullanıcılara şirketi hatırlatır ve onları ürünlerinizi satın almaya itebilir. Yeniden pazarlamaya harcanan paradan tasarruf etmek için etkileşim sayısına göre ödenen reklam biçimlerini kullanmak daha iyidir: atlanabilir yayın içi reklamlar, keşif reklamları, sponsorlu kartlar ve yer paylaşımlı reklamlar.
5. İncelemelerin tanıtımını düşünün. Learn Hub’a göre insanların %92’sinin olumlu bir inceleme okuduktan sonra bir ürünü satın alma olasılığı daha yüksek. Mevcut müşterilerinizin deneyimlerini anlattığı videolarla reklam yapın. Kullanıcıların şirketinize güvenmesini sağlayacak ve ürünlerinizi satın alma isteklerini artıracaktır. Üstelik bu, müşteri memnuniyetinizi de artıracaktır çünkü insanlar, müşterilerinin geri bildirimlerini önemseyen markalara değer verir.
6. Brand Lift Çalışmasını deneyin. Reklam kampanyalarınızın etkinliğini tahmin etmenin ve bunları artırmanın yollarını keşfetmenin ücretsiz bir yoludur. Platform genellikle hedef kitlenizden iki grup oluşturur ve video reklamlarınızı bunlardan yalnızca birine gösterir. Daha sonra YouTube kullanıcılara anket yapar, grupların yanıtlarını karşılaştırır ve reklamlarınızın markanız ve ürünleriniz hakkındaki görüşlerini nasıl etkilediğini belirler. Reklamlarınızın ne kadar etkili olduğunu keşfetmek için bu verileri kullanabilirsiniz. Çalışma ücretsizdir ancak reklamlarınızı tanıtmak için ödeme yapmanız gerekir.

Tebrikler, artık YouTube reklamcılığının ne olduğunu, neden etkili olduğunu ve nasıl çalıştığını biliyorsunuz. YouTube reklamlarının formatlarını biliyorsunuz ve etkili tanıtımlarınızı başlatabilirsiniz.